Poi ci sono da due a quattro stop per la pubblicità più uno o due per le notizie.
La musica nell'ora rischia di passare in secondo piano e quindi non bata trasmettere i successi del momento, ma poi sono quelli che il publico si aspetta?
Non basta avere molto da trasmettere,
bisogna farlo con ordine ed equilibrio.
Posizionare le voci
Le personalità al microfono delle radio italiane si possono riassumere in due tipologie:
Crossover
Sono le voci che "cavalcano i suoni" facendoli scorrere uno dopo l'altro. Usno il timbro e le parole come uno strumento all'interno dei suoni, dondolando chi ascolta e riducendo lo stress da cambio di tempo musicale.
Trendy
Sono le voci caratterizzate dal timbro con forte personalità.
Seguono molto le parole e il modo con il quale costruiscono le frasi e meno la fluidità cn la quale queste si sposano con la musica.
Sembra che il jingle sia morto.
I programmatori scelgono
voci che imprimono i vantaggi della radio ed evitano i cori.
Noi
abbiamo pensato che entrambe le cose portino alla riconoscibilità della stazione radio.
Liner
Gli annunci
letti e supportati da effetti speciali come laser, rumble, colpi
di cassa ed altro non sono troppo graditi ma creano un sicuro effetto
su gran parte degli ascoltatori, se costruiti ad arte.
Sigle
Sono rarissime le
stazioni radio che dedicano attenzione alle basi con le quali
vengono lanciati appuntamenti quotidiani quali news, meteo, segnale
orario, eventi, non stop ecc. ecc.
E' un errore che può fare da solo la differenza.
Effettistica e sonorizzazione degli spots
A distanza di trent'anni dalla nascita della radio privata in
Italia non si dà rilevanza a questo aspetto.
Come se il 30% del totale dell'ora non sia composto da questi elementi.
La mancata attenzione a questi due elementi è drammatica per le radio con suoni CHR.
Policy
La Politica
Le Categorie musicali:
necessarie per il formato sono create in base alla ricettività annua del mercato
discografico.
I livelli delle categorie sono:
5 nel CHR e 4 nll'AOR e nel AC. Ma ogni stazione radio potrebbe aver bisongio di più archivi in base ai suoi diretti competitori.
Umore ed Energia:
la specificità con cui sono fusi gli umori e l'energia
di ogni disco dipende dagli elementi che vi sono nella confeaione del clock orario.
Gli opener:
quante volte ascoltando un disco restate bloccati per 10/20 secondi,
il tempo di riconoscere di quale disco si tratti.
Quello è un opener. La tecnica di gestione di archivi musicali opener è presente in ogni tipo di formato radiofonico.
I Codici Sonori:
i "sound Code" sono la migliore forma di gestione dei
suoni. Permette un mix elevato di sonorità, evita le accozzaglie
tra tipologie di suono diverse e permette il raggiungimento di
equilibri sofisticatissimi, soprattutto quando sono uniti alla gestione
degli umori e dell'energia.
Gli Archivi
Discografici
Creare l'archivio
L'identità
Non è possibile basarsi solo sul proprio gusto.
Gli archivi si creano con test e metodo.
Ciò che piace alla maggioranza degli ascoltatori potrebbe non piacere affatto al programmatore della stazione radio e ciò che serve per creare immagine potrebbe non essere immediatamente digerito dal pubblico ma apprezzato solo se incluso in speciali clocks di alta personalità.
Nella musica in genere non conta l'anno di uscita ma lo spessore che rappresenta. Un metodo stupido è quello della fama. fama d i livello
10, archiviato nello scaffale numero 10. E' banale ma se testato è oggettivo.
Il Tournover
La ripetizione dello stesso disco nell'arco della giornata è uno deglialtri elementi fondamentali per l'aumento del vostro ascolto.
Negli anni '80 un importante studio di produzione audio degli stati uniti mostrava come lo stesso "tempo", in termini di bit, nulla avesse a che fare con l'umore che la canzone poteva esprimere.
Nulla di più vero e di più complesso da gestire.
Tra le centinaia di canzoni presenti nei vostri archivi l'80% ha scopi emotivi specifici e dovete gestirli per evitare che il pubblico ascolti troppi brani identici a se stessi per umore che esprimono.
Le più importanti stazioni del mondo sono tali perchè per prima cosa hanno gestito l'impatto emotivo delle proprie canzoni di archivio.
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